Nu har kroppshetsen nått gravida kvinnor. Socialstyrelsens nya riktlinjer för kost och fysisk aktivitet varnar gravida kvinnor för kraftig övervikt, sjukdomar och konsekvenser för barnet. En del barnmorskor propagerar för amning för att undvika att barnet blir överviktigt. Bloggerskor visar sina magrutor någon enstaka vecka efter förlossningen. Ett ortorektiskt samhälle har även fått gravida att banta av rädsla.